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当然,也不是所有人出书都不赚钱,有一种人例外,就是名人!
说白了就是流量,你首先要有流量,再想挣钱就容易多了。
别说出书,找个瓶子把你放的屁收集起来,都会有粉丝为其买单。
听起来有些夸张对不对?但事实上就是这么回事!
这个叫做衍生经济。
当人们对好莱坞明星的巨额片酬习以为常时,以名人为“生产资料”的衍生经济开始大行其道。
不同于传统演艺事业,闯荡这一行的名人即使不演电影、不唱歌也能赚钱,只要名气叫得响。
长期从事娱乐报道的业内人员就曾披露过:
无论狗仔队“偷拍”的街头照,还是媒体高调曝光的婚礼,其实都是名人的有偿劳动。
这一切由巨额利润驱动,涉及从八卦杂志到经纪公司的整个娱乐产业链条,而买单者正是为数众多的追星族。
以常规标准衡量明星收入已经过时。
21世纪,男演员约翰尼德普可谓好莱坞当下的“吸金冠军”,全年已知收入超过5000万美元。
即使名列全美收入“第一梯队”的公司高管、律师和医生也难望其项背。
赚取巨额财富时,德普之类的明星至少还有一份说得过去的工作。
他们演电影、出唱片或者打比赛,多少付出了劳动。
然而,越来越多的名人似乎从不工作,他们泡吧、减肥、在社交网站留言……却因此收入不菲。
更有甚者,本是普通人花钱之处,却成了名人的生财之道,例如结婚、生子,幸运者甚至到死还能再赚上一笔。
自从在热播真人秀《好莱坞女孩》中露脸成名后,斯潘塞普特拉开始靠名气吃饭。
他继续一贯的坏男孩做派,却人气不减,身价扶摇直上。
他的举止行为越是乖戾,越有酒吧、夜总会愿意付钱让其光顾,他只要露个脸就能进账25万美元。
此外,还有公司出价10万美元让他发推特,八卦杂志社则拍出30万美元,换取他一年内被“偷拍”的照片。
经常“大闹”公众场合的普拉特承认,自己之所以有“引人关注的异常举止”,不过是操纵媒体以图获利。
出卖这种事先设计好、佯装遭偷拍的拍照机会,正是名人的隐秘生财之道。
最可怕的是,好莱坞上到一线明星,下至在真人秀节目中露脸的小有名气者,几乎无一例外以此获利。
追星粉丝翻阅《人物》、《名流周刊》和《近距离接触周刊》等娱乐杂志,会天真地以为上面刊载的名人生活照确系狗仔队偷拍所得。
实际上,大部分名人可能早与图片社达成协议,对即将被“偷拍”的照片销售所得五五分账。
卖出几张在杂货店购物或者与孩子采摘游的“偷拍照”,这些名人可轻松入账5万多美元,相当于丑国幼儿园教师一年的平均收入。
在名人衍生经济的庞大产业中,卖照片不过是最直接、最简单的赚钱方式。
为让名人的名气这一“生产资料”产生最大价值,好莱坞形成错综复杂的产业链条。
从明星经纪人到娱乐公司经理,从八卦杂志编辑到公关公司员工,好莱坞几乎人人都在探索新模式,从名人的起居生活中发掘新的商业价值。
以名人婚礼为例,牵涉其中的远不止一对新人及双方亲友。
名人甲是否要与名人乙结婚?该问题一旦提出,将引发双方工作团队的一系列谈判磋商:
这桩婚事对甲、乙二人到底有利还是有弊?如何在其中实现利益最大化?
同理,名人丙能否在非洲或者亚洲某国收养一个孩子?这样的问题照样能让好莱坞不少公司和个人忙乱一阵。
在名气就是生产资料的好莱坞,名人的一举一动绝非偶然。
所谓名人“被偷拍”照片、有关名人的传闻,其曝光和传播时机都是精心挑选,往往在该名人出传记、发唱片、演电影、上电视、或者推出某款香水或产品之时。
参加真人秀走红的金卡戴珊将自己的名气用到极致。
出名4年来,卡戴珊名下香水和服饰品牌已经颇具规模,其姐妹和母亲也成功推出各自产品。
而在在签定婚前协议后,卡戴珊与篮球运动员克里斯汉弗莱成婚,婚礼实况作为真人秀节目播出,获利约1800万美元。
结婚仅72天,卡戴珊即以“不可弥合的分歧”为理由提出离婚。
当时,正逢她推出新产品、新一季真人秀节目播出之前。
卡戴珊的母亲詹娜也适时在媒体露面,推广其新书。
在媒体频频亮相的卡戴珊自称需要时间“疗伤”,却强调自己的人生不会因此“降落”。
难怪有媒体评论,卡戴珊闪婚闪离,不过是为了圈钱。
好莱坞的激烈竞争几乎榨干靠名气赚钱的所有机会,即使刚刚出生的名人婴儿也不放过。
明星爱侣安吉丽娜朱莉和布拉德皮特即打破先例,以高价预售两人即将出生的爱女照片。
为防止狗仔队偷拍,朱莉不惜长途跋涉至纳米比亚生产。
在丑国,各家娱乐杂志的编辑们则经历了颇似“独品交易”的竞拍。
长期等待之后,他们被带至一个黑暗房间,在那里被示以朱莉刚刚出生的女儿夏洛的照片。
然后,各家杂志社出价竞拍,照片归出价最高者所有。
据说,《国民闻讯》周刊开出1000万美元的高价,但朱莉和皮特不喜欢这家杂志的八卦做派,最终将照片卖给出价310万美元的《人物》周刊。
自此,名人子女照片成为好莱坞热销商品,售价节节攀升。
女歌星克里斯蒂娜阿奎娜2008年生下儿子马克斯,以200万美元价格售出新生儿照片。
此后,拉丁歌后詹妮弗罗佩茨产下一对双胞胎,以600万美元的高价刷新名人婴儿照片售价纪录。
这一纪录很快被朱莉和皮特再次刷新。
2008年7月,朱莉在法国产下一对龙凤胎,《人物》周刊以700万美元的高价买得这对新生儿的照片。
计入国际销售版权所得,皮特和朱莉估计从照片中获利1400万美元,这无疑是有史以来最昂贵的名人照片。
虽然有一夜暴富的好运,名人们靠名气吃饭也不容易。
由于粉丝喜好阴晴不定,今日的人气王转瞬就会被人遗忘,所谓的名人生活方式更是难以维系。
女明星林赛罗韩的经历即是典型例子。
她11岁演出电影一举成名,被认为潜力无限。
年满20岁之前,洛罕在好莱坞星途坦荡,名气和财富唾手可得。
然而,盛名之下的林赛罗韩流连夜店、吸独酗酒,俨然一个问题少女。
尽管洛罕依然名气不小,但其名气几乎毫无价值可言,甚至可以用“无从获利”来形容。
因为她的举止行为自相矛盾,不招人喜欢,而且与她工作颇具风险,不值得尝试。
还有不少名人虽然来钱容易,但生活奢侈,最后一无所获。
在真人秀节目中出名后,斯潘塞及其女友利用名气在4年内进账1000万美元。
以为这样的好运会持续不断,两人大把花钱,结果所剩无几。
这样的名人不在少数,他们会买500万美元的房子,然后花50万美元用于加固安保系统,镚子儿不留,他们没意识到,名气的保鲜期无比短暂,第二天自己就会不名一文。
也有不少名人虽然名气和天分有限,却成功转型创建可持续的盈利模式。
例如,凭借乡村音乐成名的歌手蒂姆麦格劳最终成为香水产销之王;
女演员瓦莱丽贝尔蒂内利虽然演艺事业陷入低谷,但其发起的减肥运动却获得巨大商业成功。
众多名人中,卡戴珊的“敬业”精神最值得‘钦佩’。
还从没见过任何名人如此勤奋维护自身品牌价值,而且虽然收入不菲,但卡戴珊一家精打细算。
他们会做预算,为新项目融资,不会过度消费,而且每年都将部分收入捐赠给慈善事业。
其实卡戴珊本身的出身并不差,她出身于加利福尼亚州一个律师之家,是希尔顿酒店产业女继承人帕丽斯希尔顿的闺蜜。
2007年2月,卡戴珊与一名说唱男歌手的不雅视屏传出,随即出名。
半年多后,真人秀节目《与卡戴珊一家同行》在电视台播出,卡戴珊及其母亲、继父和兄弟姐妹等近10人是该剧主角,自此奠定其真人秀节目名人地位。
成名后,卡戴珊及其一家迅速拓展业务,除了出卖拍照机会,卡戴珊开了自己的服装专卖店和鞋店,推出多个服装、香水、珠宝和护肤品牌,发行健身光碟,代言化妆品和糕点,还投资制作真人秀节目。
到2010年,卡戴珊已经位居真人秀明星收入榜首,当年收入超过600万美元。
卡戴珊一家也纷纷利用名气赚钱。她的两个妹妹也是名人,出席活动、代言产品都有收入,并投资推出各自服装品牌。
所有项目中,卡戴珊一家从真人秀节目中赚钱最少。
每录制一集《与卡戴珊一家同行》,卡戴珊和两个妹妹只有2万美元酬劳。
卡戴珊的母亲詹娜是她们的经纪人,同时写书赚钱。
詹娜曾经告诉媒体:
“我幻想《与卡戴珊一家同行》能拍到第26季……谁知道这会有多少利润?我真该多生几个孩子。”
这就是现实,掌握了流量密码才是赚钱的关键。
换句话说,如果威廉想要靠出书赚钱,就必须得先让自己成名。
19世纪末,电影刚刚诞生,那时的电影和后来电影的概念不一样。
后世在电影院观看的电影大概一个半小时到两个小时之间,内容上满足故事的基本要素,起承转合,甚至反转。
可电影诞生之初,影院里播放的只是某个片段,某个瞬间,再长一些也只不过止步于某个情节。
早期能被人记住的电影《一个消防员的故事》,讲述一个消防员灭火的整个过程。
那时候的演员很不想被人知道自己的真实姓名,导演为演员考虑,甚至会给演员准备帽子,手套之类的道具,以防被认出。
为什么这么做呢?
因为害怕人们会真的认为这位演员在现实生活中是“小偷”“消防员”“劫匪”等角色。
因此很多镜头都是固定镜头,不会去特写演员本体。
当制片人发现,同一个演员出现在现多部剧中,并且让观众看到脸部,那么观众会对她产生一定的好奇,&bp;变回在现实生活中开始关注她。
出于这样的心理现象,制片人卡尔拉姆勒首次公布了《一个消防员的故事》中妇女的扮演者真实姓名:佛罗伦斯劳伦斯。
这是电影史上第一位有公开署名的演员。
但是这位女演员在被公开不久后,报纸上却突然出现制片人宣布其死亡的消息。
这背后的原因尚不明,根据文献记载,1910年制片人为了害怕演员遭到对手公司的暗杀便对外谎称车祸去世。
但也有文献记载说这是一场大规模的试水炒作。
当佛罗伦斯劳伦斯再次出现在时,她带来的就是一部死而复生主题的电影,人群狂热地围着她想试探她是否真的复活。
电影生活与戏剧相融合,人们记住了她的名字。
这也是好莱坞或者丑国文化界的第一次炒作。
1912年她赚了八万美元,成为了明星制和炒作界的鼻祖。
然而人生总不尽人意,1938年,年仅48岁的她服用灭蚁药自杀。其中的缘由不得而知。
尽管芳华早逝,但佛罗伦斯劳伦斯开辟了星途模式,是商人们的首块试金石,此后环球影业建立,好莱坞模式成立,“明星”成了多少美丽少男少女竞相追逐的梦想。
炒作也成了出名最直接的方式,黎耀阳也决定效仿弗洛伦斯劳伦斯,对威廉来一次全方位的包装炒作,其目的就是为了出书!
毫无疑问,一旦成功威廉将获利不菲,但没人知道,获利最大的是黎耀阳这个幕后推手!
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